¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda local en google?
¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda local en Google?
El internet ha revolucionado el mundo de los negocios y ha cambiado la forma en que hacemos negocios. Cualquier empresa que quiera aumentar su visibilidad y aumentar sus ganancias debe prestar mucha atención a los principales factores de clasificación, incluido el Search Engine Optimization (SEO) local, que introduce el tema del algoritmo de búsqueda local en Google.
El SEO local es una de las mejores prácticas que ayudan a aumentar la visibilidad de una empresa y generar más ventas.
Sin embargo, lograr mejores clasificaciones de SEO local no es un camino de rosas, especialmente debido al aumento de la competencia. Para aparecer más arriba en los resultados locales, las empresas y los profesionales del marketing deben comprender cómo funciona el algoritmo de búsqueda local.
Saber esto ayuda a guiar los pasos para mejorar las clasificaciones en el paquete local.
La competencia se vuelve más dura a medida que se abren más negocios y se optimizan para la búsqueda local. Además, Google actualiza su algoritmo constantemente, lo que significa que solo las empresas que pueden mantenerse al día con estas actualizaciones pueden aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda local.
Afortunadamente, has llegado a este blog, ya que este blog analiza todo lo que necesitas saber sobre el algoritmo de búsqueda local de Google y qué puedes hacer para obtener ese primer lugar en el paquete local.
Entienda el algoritmo de búsqueda local en Google
Google tiene como objetivo proporcionar los mejores resultados que coincidan con una consulta de búsqueda local específica. Actualiza constantemente el algoritmo de búsqueda local para determinar qué empresa clasificar en la parte superior de los resultados de búsqueda local.
Idealmente, Google quiere proporcionar contenido local que sea relevante y valioso para los usuarios. Al igual que con la optimización de motores de búsqueda, el relleno de palabras clave no puede darle ese primer lugar en los resultados de búsqueda local.
Los especialistas en SEO y los profesionales del marketing deben tener en cuenta las actualizaciones del algoritmo de búsqueda local de Google y realizar los cambios necesarios para obtener una mejor clasificación. Si no se tienen en cuenta estas actualizaciones, se pierde la presencia de búsqueda local, lo que resulta en menos clientes potenciales y conversiones.
Los algoritmos locales verifican los listados de Google My Business (GMB) para determinar dónde clasificar un negocio en las clasificaciones de búsqueda local.
Idealmente, el algoritmo de búsqueda local de Google clasifica a las empresas con información que coincide con la consulta de un buscador. Y cuanto más alto se clasifique una empresa en los resultados de búsqueda local, más posibilidades tendrá un cliente potencial de hacer clic en ella.
Este artículo analiza los tres pilares principales que determinan los resultados de búsqueda local para comprender mejor el algoritmo de búsqueda local: proximidad, prominencia y relevancia.
Por supuesto, otros factores componen el algoritmo de búsqueda local de Google, pero dado que no podemos identificarlos todos, nos centraremos en los más cruciales en este artículo.
Al comprender estos pilares, los profesionales del marketing pueden posicionarse mejor para el éxito de la búsqueda local.
1. Proximidad
La proximidad es uno de los principales factores de clasificación cuando se trata de la búsqueda local. Eso significa que la distancia entre una empresa y un buscador es un factor de clasificación en la búsqueda local.
Cuando un buscador busca algo, Google considera qué tan lejos está el buscador de la ubicación del término que usa en la búsqueda. Cuando un buscador no especifica la ubicación, Google calcula la distancia en función de la información que tiene sobre su ubicación.
Idealmente, Google tiene como objetivo proporcionar los resultados más relevantes para una consulta de búsqueda. Por ejemplo, ¿por qué Google proporciona una lista de cafeterías en Los Ángeles si el buscador está buscando desde Colombia?
Esos serían resultados de búsqueda local irrelevantes que no benefician al buscador.
Desafortunadamente, si bien la proximidad es un pilar importante de la búsqueda local, es uno de los factores sobre los que las empresas tienen poco control. Después de todo, no puedes cambiar dónde está ubicada tu empresa, ¿verdad?
Solo puedes asegurarte de que la ubicación de tu negocio sea lo más clara posible, para que aparezca en consultas relacionadas cercanas. Aquí hay pasos que puede seguir para lograrlo:
Reclamar y verificar el listado de Google My Business
Asegúrese de que los listados locales sean precisos y estén optimizados para productos o servicios locales
Obtenga la clave de API de Google Maps y optimice para su ubicación y rutas
Configure su perfil correctamente (para empresas de área de servicio) para evitar violar las pautas de Google
Los usuarios pueden realizar varios tipos de búsquedas locales, que incluyen:
Búsquedas geo-modificadas
Los usuarios realizan búsquedas geo modificadas cuando planean visitar algún lugar. Por ejemplo, un buscador en Los Ángeles que planea visitar Toronto, Canadá, puede buscar "cafetería en Oakville". Los resultados serán diferentes de si buscaran "café" mientras están físicamente en Oakville.
Para ser específicos, las búsquedas geomodificadas se basan principalmente en la relevancia y la prominencia en lugar de la proximidad cuando un usuario busca algo cuando está fuera de la ciudad incluida en la búsqueda.
Búsquedas no geográficas
Los buscadores realizan este tipo de búsqueda cuando buscan algo a su alrededor. Por ejemplo, un usuario en Los Ángeles que realiza una búsqueda local de "café".
Idealmente, el usuario solo necesita buscar algo y se le muestran resultados basados en la proximidad. Obtendrán los resultados que estén más cerca de ellos.
Búsquedas "cerca de mí"
Las búsquedas "cerca de mí" han sido muy populares en los últimos años. Aunque su popularidad ha disminuido significativamente, los usuarios todavía realizan este tipo de búsqueda cuando buscan algo localmente.
Por ejemplo, algunos usuarios podrían agregar "cerca de mí" cuando buscan una cafetería, con la esperanza de obtener los resultados más relevantes cerca de ellos. Como hemos dicho, esta tendencia ha perdido popularidad porque cuando realiza una búsqueda local, está buscando algo cerca de usted. No es necesario agregar "cerca de mí" a lo que está buscando.
2. Prominencia
La prominencia se refiere a cuán importante cree Google que es su negocio, lo que se tiene en cuenta en el algoritmo de búsqueda local.
En otras palabras, se refiere a qué tan bien se destaca una empresa del resto en varios aspectos, incluidos directorios, enlaces, reseñas, menciones, entre otras cosas.
Si los motores de búsqueda ven a su empresa como confiable y creíble, es probable que la muestran en la parte superior de los resultados de la consulta de búsqueda relacionada.
El algoritmo de búsqueda local ve a las empresas/marcas con una mayor prominencia en línea como creíbles y confiables. Algunos de los factores que determinan la prominencia incluyen:
Citaciones
Una cita local es la mención de la información de una empresa en línea. La mención puede incluir el nombre parcial o completo, la dirección y el número de teléfono (NAP) de una empresa local.
Las citas son una excelente manera para que las personas conozcan las empresas locales e impacten los resultados de búsqueda local.
Una empresa con citas de alta calidad puede clasificarse mejor en los resultados de búsqueda local, aunque las empresas deben administrar continuamente las citas para garantizar la precisión de los datos.
Enlaces entrantes (backlinks)
Los backlinks juegan un papel crucial en la prominencia de las empresas locales. Obtener backlinks relevantes de sitios de alta calidad es una excelente manera de construir la reputación en línea de una empresa.
Si está tratando de superar a sus competidores sin mucho éxito, su perfil de backlinks podría ser la razón. En ese caso, debe verificar los backlinks de su competidor y compararlos con los suyos. Al hacerlo, preste atención al número y la calidad de sus backlinks. Como regla general, intente tener backlinks locales de alta calidad que apunten a su sitio para mejorar la autoridad de su página.
Reseñas
A continuación, debe prestar mucha atención a las reseñas para mejorar la prominencia local. Muchos clientes miran las reseñas en línea de una empresa antes de decidir si participar más con la empresa o no. Además, muchas reseñas en línea positivas pueden aumentar los factores de clasificación de una empresa.
Considere este escenario. Un cliente potencial está buscando un restaurante alrededor de Austin, Texas. Cuando realiza una búsqueda, se le presentan dos resultados: uno con más de 100 reseñas y otro con menos de 10 reseñas. ¿Qué negocio crees que confiaría el buscador? El de 100 reseñas, obviamente.
Al igual que los motores de búsqueda, los clientes necesitan confiar en una empresa antes de decidir hacer negocios con ella. Del mismo modo, los motores de búsqueda pueden ver las reseñas en línea y analizarlas para determinar la prominencia en línea de una empresa.
Dicho esto, aquí hay estrategias que puede utilizar para impulsar sus señales de revisión en línea:
Tener una estrategia
No tendrá una fuerte prominencia en línea si sus productos o servicios no son de alto estándar. Por lo tanto, el primer paso para tener muchas críticas excelentes es desarrollar excelentes productos y servicios.
Después de eso, desarrolle una estrategia para alentar a sus clientes satisfechos a dejar reseñas honestas pero valiosas de su experiencia al hacer negocios con usted para ayudar a impulsar su reputación en línea.
Monitorear y gestionar las reseñas
Tener muchas reseñas es una cosa; necesita desarrollar un plan para interactuar con sus clientes para obtener mejores resultados. Responder a las reseñas demuestra a las personas que te importa y que eres genuino acerca de tus productos y servicios.
La gente evitará las empresas que no responden a las reseñas de los clientes (ya sean positivas o negativas). Los motores de búsqueda también pueden saber si interactúa con las reseñas de los clientes o no y utilizarán la información para determinar dónde clasificar en los resultados de búsqueda local.
Al responder a las reseñas en línea, preste especial atención a las reseñas negativas y cómo responde a ellas. Si bien a ninguna empresa le gusta recibir críticas negativas, la forma en que responda a ellas puede afectar positivamente a su empresa: responda positivamente para cambiar las críticas negativas.
3. Relevancia
Como se indicó anteriormente, Google quiere proporcionar los resultados más relevantes para una consulta de búsqueda local. Este factor de clasificación clave determinará la posición de una empresa en los resultados de búsqueda local: ¿qué tan bien coincide una empresa local con una consulta de búsqueda?
Incluso si su empresa cumple con los pilares anteriores (prominencia y proximidad), si el contenido de su página no está bien estructurado y no cubre los temas que busca un buscador, no aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda local.
Aquí hay factores que las empresas deben considerar para crear una lista relevante:
Señales de página local
Categorías y atributos de listados locales
Publicaciones sociales y respuestas a reseñas en línea
Señales y categorías de listados locales
La lista y categoría de Google My Business (GMB) de una empresa puede afectar su puntaje de relevancia para las búsquedas locales. Como tal, complete el perfil de su empresa con cuidado y agregue continuamente contenido de calidad a la página web para asegurarse de que sea relevante para las búsquedas de proximidad.
Más específicamente, asegúrese de que toda la información en todas las páginas de listado, incluidas Yelp, Bing y Google, esté completa y sea precisa. Además de estos factores, aquí hay dos características cruciales a las que debe prestar atención:
Selección de categoría
Seleccionar las categorías correctas para la lista de su empresa local es uno de los factores cruciales para la clasificación local. Con más de 4000 categorías de GMB, desea elegir las categorías que mejor describan su negocio; asegúrese de que sean relevantes y específicas.
Aquí hay pautas a seguir al seleccionar una categoría:
Describe tu negocio en lugar de tus servicios
Sea específico para minimizar la competencia
Reduzca la cantidad de categorías de GMB para describir mejor su negocio
Descripción del negocio
Sin una descripción adecuada, los usuarios no sabrán de qué se trata su negocio. Esta sección trata sobre agregar una introducción a su negocio para que los clientes y los motores de búsqueda puedan saber más sobre su negocio.
Sin embargo, no utilice esta sección para comercializar su negocio. Simplemente brinde a los usuarios y a los motores de búsqueda información descriptiva que pueda ayudarlos a determinar si su empresa satisface sus necesidades.
Señales de página local
Otra forma en que una empresa puede mejorar su posición en el algoritmo de búsqueda local es optimizando las páginas web para palabras clave específicas. Para las empresas con varias ubicaciones, es esencial tener páginas separadas y localizadas para cada ubicación, con información relevante y detalles de contacto para que los clientes se comuniquen con usted.
Es recomendable realizar una investigación de la competencia para determinar qué términos o palabras clave utilizar para una consulta específica. Aquí hay señales en la página principales a considerar cuando se trata de obtener relevancia para un tema determinado:
* Investigación de palabras clave: antes de crear contenido local, debe encontrar palabras clave que sean importantes para su negocio. Realice una investigación de palabras clave para determinar palabras clave altamente relevantes con alta intención. Al encontrar términos relevantes para usar en su contenido, base su investigación en la perspectiva del cliente; piense en lo que buscan y el tipo de contenido que buscan.
* Crear contenido local: después de encontrar las palabras clave adecuadas, es hora de crear su contenido. Google valora la calidad del contenido más que la longitud del contenido, así que tenga esto en cuenta al crear contenido. Otra cosa crucial a la que prestar atención es la localización del contenido. Por ejemplo, puede crear contenido sobre noticias y eventos locales o utilizar el nombre de su ciudad dentro de su contenido.
El objetivo es crear una conexión entre lo que sucede en su área local y su negocio. Además, utilice imágenes con su geolocalización específica para aumentar la relevancia de su contenido.
Crear contenido relevante y de calidad es solo el comienzo. Debe optimizar su contenido para las señales en la página para que los algoritmos de búsqueda local puedan descubrirlos y clasificarlos mejor. Así es cómo puede optimizar su contenido local para las señales en la página:
Meta descripciones: incluya palabras clave en sus meta descripciones para alentar a los buscadores a hacer clic y aumentar la visibilidad
Etiquetas de título: las etiquetas de título son algunos de los factores que utilizan los motores de búsqueda para determinar dónde clasificar el contenido. Incorporar palabras clave de forma natural en las etiquetas de título puede ayudar a impulsar las clasificaciones locales
Etiquetas de imagen: otra forma de mejorar las clasificaciones locales es incluir palabras clave relevantes en las etiquetas de imagen. Incluir geoetiquetas también tiene una ventaja adicional
Encabezados: los usuarios y Google valoran las páginas con estructuras claras. Considere la posibilidad de crear encabezados dentro de su contenido para captar la atención de los lectores y animarlos a seguir leyendo. Sin embargo, asegúrese de que las etiquetas de encabezado describan bien el contenido que viene después de ellas. Además, incluya palabras clave en las etiquetas de encabezado para ayudar a los motores de búsqueda a comprenderlas y su importancia.
Señales locales fuera de la página
Obtener backlinks de alta calidad es una excelente manera de aumentar la credibilidad y la confianza. Los backlinks se refieren a enlaces externos de otro sitio web a su sitio. Intente tener más backlinks de alta calidad para aumentar la autoridad de su sitio web.
Idealmente, tener muchos backlinks de calidad muestra a los motores de búsqueda que su sitio web o página es creíble y confiable, lo que aumenta las posibilidades de clasificarlo más alto en los resultados de los motores de búsqueda.
La publicación de invitados es uno de los mejores ejemplos de estrategias de construcción de enlaces que puede utilizar. Encontrar excelentes oportunidades de publicación de invitados brinda una excelente oportunidad para compartir su contenido con una audiencia nueva pero relevante, lo que ayuda a aumentar la autoridad de su sitio web.
Otra estrategia que puede utilizar es crear contenido más largo y mejor que el que ya está disponible en la web. Cuando su contenido es de alta calidad y relevante, será más fácil obtener backlinks de alta calidad.
Señales de revisión y sociales
Las reseñas en línea también pueden ayudar a aumentar la relevancia de su negocio local. Intente obtener tantas reseñas positivas de sus clientes satisfechos como sea posible.
Recuerde, cuando los clientes realizan una búsqueda local, obtienen no solo las empresas relevantes sino también las reseñas relacionadas con la búsqueda. Cuantas más reseñas positivas tenga una empresa, mayores serán las posibilidades de que un cliente potencial haga negocios con ellos.
Reflexiones finales sobre el algoritmo de búsqueda local
Clasificar en la parte superior de los resultados de búsqueda local puede parecer desalentador, pero no debería serlo cuando conoce las cosas vitales en las que concentrarse. Cómo ha visto anteriormente, el algoritmo local se basa en tres pilares: relevancia, proximidad y prominencia.
Por supuesto, otros factores determinan las clasificaciones de búsqueda local según su industria y competencia.
Consejos adicionales para SEO local:
Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. La mayoría de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles, por lo que es esencial que su sitio web sea fácil de usar en teléfonos inteligentes y tabletas.
Utilice las redes sociales para promocionar su negocio local. Las redes sociales son una excelente manera de conectar con clientes potenciales y crear conciencia de marca.
Supervise su progreso y realice los ajustes necesarios. El SEO local es un proceso continuo. Debe realizar un seguimiento de su progreso y realizar los ajustes necesarios en su estrategia para asegurarse de que está obteniendo los mejores resultados posibles.
Siguiendo estos consejos, puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda local y atraer más clientes a su negocio. Para ayuda adicional solicite una consulta gratis con nosotros.
Referencia: Go Daddy
